"Поворот налево" – это не дорожный знак, а запрет на прелюбодеяние.
В Манеже завершилась выставка графического дизайна "Знак-2005", на которой были представлены работы членов союзов дизайнеров и художников России, а также представителей дизайн-студий из Великобритании, США, Финляндии и Японии. Победителям конкурса были вручены награды в номинациях "Товарный знак и логотип", "Фирменный стиль" и других. Но простому посетителю, не искушенному в законах дизайна и рекламных технологиях, больше всего запомнились оригинальные экспонаты – такие как логотипы дождя или дорожные знаки, иллюстрирующие основы христианства.
Что важнее: успех или искусство?
Ни одной фирме в наше время не обойтись без собственного графического символа, логотипа. Современный дизайнер должен использовать весь свой талант, чтобы созданный им знак эффективно воздействовал на потребителя того или иного товара. Работа у него – творческая, популярная и прибыльная. Что важнее для участников выставки – успех в рекламном бизнесе или искусство само по себе, сказать трудно. Наряду с работами, отвечающими требованиям специалистов по брэндингу (от слова брэнд – образ марки товара или услуги в сознании покупателя), на выставке в Манеже обнаружились и бессмысленные с коммерческой точки зрения объекты.
80 вариантов дождя
Человек издавна, чуть ли не с первобытных времен, изобретал символы, графические знаки, обозначающие различные явления природы, вещества, планеты, религии. На "Знаке-2005" тоже нашлось место любителям превращать все великое и сложное в лаконичные, схематические картинки. Дизайнеры предложили восемьдесят вариантов логотипов дождя, а также значок, изображающий столь абстрактную вещь, как время.
Гаишник – почти священник
Самым противоречивым проектом стала "Иконография религиозной символики".Художники доказали, что библейские десять заповедей можно донести до людей не только с помощью священных книг или скрижалей. Оказывается, проиллюстрировать их можно с помощью водительской азбуки – обычных дорожных знаков.
"Не прелюбодействуй" – гласит знак "поворот налево запрещен", а "опасный поворот"(искривленная линия в красном треугольнике) изображает запрет лжесвидетельства. Зачеркнутый красным человечек, вопреки утверждениям ГИБДД, означает не запрет движения пешеходов, а "неубий".
Относиться серьезно к подобным философско-дизайнерским упражнениям скорее всего не стоит. Хотя в чем-то объединение дорожного знака и Закона Божьего по-своему революционно. Ведь большинство людей привыкли к значению некоторых символов на уровне психологического рефлекса, и любой новый смысл неизбежно повергает их в шок. А в том, что рекламировать можно абсолютно все, специалисты давно уже не сомневаются.
Следы исчезают?
Член жюри конкурса Дмитрий Харшак, преподаватель кафедры графики Северо-Западного института печати, считает Санкт-Петербург самым подходящим местом для проведения "знаковой" выставки: – Питер – знаковая галактика, самый символический город России. Победителем на любой выставке "Знак" все равно будет сам Питер.
Лучшие дизайнеры получили награды – Золотой, Серебряный и Бронзовый след, представляющие собой стилизованные отпечатки пальца на стекле или металле. Насколько глубокий след оставит в искусстве и бизнесе их творчество – вопрос открытый. Возможно, какие-то из символов переживут свое время, а какие-то останутся лишь отпечатком сегодняшнего дня, недолговечной уликой для узкого круга знатоков.
15.12.2005
Источник: Смена (СПб)
