Такого успеха в истории российского сериала еще не было. Рейтинги первых двух серий "Мастера и Маргариты" оказались выше, чем у Владимира Путина в новогоднюю ночь.
На российском телевидении продолжается эпоха экранизации классики. Первым грандиозным успехом стал "Идиот" по Достоевскому на канале "Россия". В Москве доля аудитории сериала в первый день показа составила почти 35%. Тогда все поняли, что деньги можно зарабатывать не только на юморе и бандитских сериалах, но и на произведениях из школьной программы. На НТВ, правда, "Дело о мертвых душах" оказалось провальным. В середине показа сериал сдвинули на ночь, чтобы не мешал зарабатывать деньги. Самая успешная серия добралась только до 9% доли аудитории. Недавно вышедший на Первом канале сериал "Есенин" – не экранизация классики, но рассказ о жизни классика. Получилось 32% доли московской аудитории в первый день показа. У сериалов "Баязет", снятому по Пикулю, и "Штрафбат" тоже неплохие цифры. Но с успехом "Мастера и Маргариты" не сравнится ничто. В первый день показа сериал имел долю аудитории по Москве 59% при рейтинге 30%. Рейтинг новогоднего обращения президента в прошлом году был 28% при доле аудитории 53%.
До этого долю в 50% (причем не в Москве, а в целом по России) набирали лишь несколько телепроектов – ежегодные новогодние концерты Максима Галкина и сериалы "Участок" и "Диверсант", немного недотянули до 50% фильмы "Титаник", "Азазель" и "Водитель для Веры".
На "Мастера" Владимира Бортко (именно он снимал в свое время не только знаменитое "Собачье сердце", но и "Идиота" для "России") канал выделил самый большой бюджет для сериального производства – только на съемки более $5 млн. (на 10 серий). Обычно серия сериала прайм-тайм стоит около $150 тыс. Плюс обязательные расходы на промотирование сериала.
Рекламная кампания "Мастера и Маргариты" была вполне заметной, если оказалась бы единственной в городе, – две буквы М на огненном фоне. Но на московских биллбордах в то же время появились и герои "Дневного дозора": чего, например, стоит острый язычок Жанны Фриске в роли ведьмы Алисы Донниковой. Масштабная рекламная кампания "Дневного дозора", совпавшая с показом "Мастера и Маргариты", имеет еще один, тайный смысл. "Мастер" снимался при участии руководства канала "Россия". "Дозор" – детище гендиректора Первого канала. На борьбу за лидирующую позицию на рынке по итогам года "Россия" и "Первый" бросили лучшие силы. При этом получилось так, что вампиры и ведьмы из "Дозора" подогрели интерес к Булгакову. Он вышел первым.
Программирование телевизионной сетки – одна из важных составляющих успеха. "Мастер" встал в прайм-тайм в обычную для российских премьерных сериалов линейку, после новостей и "Спокойной ночи, малыши". Стоять напротив финальных серий любимого зрителями российского "мыла" непросто: на Первом канале как раз заканчивался сериал "За все тебя благодарю". И программная дирекция "России" пошла на хитрости, создав для телезрителей условия благоприятного просмотра: во многих сериях, особенно в первых, вообще не было рекламы. В других ее показывали мало и лишь в конце. Первые серии вообще спарили, чтобы зацепить зрителя.
Другой важный момент – сериал не имеет традиционного утреннего повтора. Специально, чтобы у зрителя не оставалось выбора: или смотри сейчас, или жди выхода на DVD. Есть и психологический эффект выхода сериала именно сейчас. Несмотря на то, что в книге все действие происходит летом, смотреть "Мастера и Маргариту" хорошо именно под Новый год. Телевизионное переложение романа на предновогодний телеэкран читается как новогодняя сказка.
Наша фантазия – еще одна составляющая успеха. Булгаков не описывал подробно внешность многих своих героев. Поэтому Маргарита у каждого была своя. Как оказалось, актеров из "Мастера и Маргариты" необязательно было развешивать по городу, интерес к кастингу и съемкам активно подогревала пресса. Газеты вспоминали, как не вышла в свет экранизация режиссера Юрия Кары, о том, что на фильмах по "Мастеру и Маргарите" лежит заклятье. И дальше уже каждый шаг Владимира Бортко был под пристальным вниманием прессы. Ждали скандала. В результате экранизация была обречена на упреки, причем вне зависимости от того, как бы Бортко фильм ни снял. Снял близко к тексту – обозвали бы киноверсией книги, напридумывал бы чего-нибудь, сказали бы – правит классиков. С мелкими упреками можно соглашаться: Басилашвили староват и недостаточно "демоничен", кот Бегемот напоминает тюзовскую куклу, а Безруков, наверное, теперь навсегда останется Есениным.
26.12.2005
Источник: Профиль
