Деловой джихад

К "исламскому" бойкоту товаров датского производства, вызванному публикацией в Дании карикатур на пророка Мухаммеда, присоединились бизнесмены из России. В традиционно мусульманской Казани сеть супермаркетов "Эдельвейс", принадлежащая Ильшату Хайруллину, брату депутата Госдумы Айрата Хайруллина, с 3 по 7 февраля сняла с прилавков своих 60 магазинов все датские товары. В холдинге "Эдельвейс-групп", которому принадлежит одноименная сеть супермаркетов, это решение объяснили "недопустимостью оскорбления идеалов любой религии". Конкуренты же оценивают действия компании как эффективный и не слишком затратный РR-ход. Ведь теперь о поступке "Эдельвейса" трубит вся мировая пресса.

Внимание покупателей на отсутствие в продаже рулетов Dan Cake, некоторых видов паштета, колбасы, ветчины и пива пришлось обращать с помощью специальных табличек "Мы не продаем товары из Дании! ".

В компании затрудняются оценить убытки от акции, а участники рынка предполагают, что речь должна скорее идти о доходе компании за счет средств, сэкономленных на рекламе.

Доля датских продуктов в ассортименте казанских магазинов крайне мала. Например, в сети татарских супермаркетов "Бахетле", как и в "Эдельвейсе", она не превышает 10% от общего объема импортной продукции, а основной ассортимент составляют товары российского производства. В отделе маркетинга "Бахетле" сообщили, что поскольку датских продуктов в ассортименте сети магазинов слишком мало, очищать от них полки никто даже не думал.

Турецкая компания "Раменка", владеющая сетью супермаркетов "Рамстор", воздержалась от участия в мусульманском потребительском бойкоте. По словам ее гендиректора Мустафы Саглама, "такие вопросы должны решаться на уровне политических деятелей, а не отдельно взятых компаний".

По информации пресс-службы "Эдельвейс-групп", в дни бойкота датских товаров договоры с их поставщиками супермаркеты не разрывали, а уже купленные продукты хранились на складах. Кексы и мясопродукты с родины принца Гамлета были "реабилитированы" вскоре после того, как правительство Дании извинилось перед мусульманами мира за действия национальных СМИ.

Между тем датские импортеры резко сдали свои позиции в странах Востока и государствах с сильными мусульманскими диаспорами. В целом датский бизнес понес убытки в размере $500 млн. Одна только датско-шведская молочная компания Aria Foods, поставляющая свой товар на Ближний Восток уже 20 лет, за период бойкота датских товаров потеряла от $70 млн. до $90 млн. Сейчас компания тратит огромные средства на публикации в прессе Саудовской Аравии, разъясняющие, что Aria Foods не имеет отношения к пресловутым карикатурам и не одобряет их. Однако восстановить репутацию это не помогает.

Страдают от "карикатурной войны" и производители из других европейских стран. Газета "Франкфуртер альгемайне цайтунг" указывает, что бойкот датских товаров фактически перерастает в бойкот всей европейской продукции. Крупнейший в мире производитель инсулина, норвежский концерн Novo Nordisk, сообщил о том, что аптеки и больницы Саудовской Аравии, с которым он сотрудничал, намерены заключать контракты с другими компаниями по причине публикации оскорбительных для пророка рисунков на страницах норвежского издания.

13.02.2006