Человек человеку мусор

Социальная реклама – вещь непростая и малопредсказуемая.

Во-первых, она продвигает не конкретный товар или услугу, а определенную модель поведения.

С коммерческой рекламой проще: товар – пошел и купил. Или не купил. Рекламодатель сразу посчитал, сколько продали после включения рекламы, сразу увидел: менять ли что-то в рекламе или наоборот – в том же духе продолжаем.

Социальная реклама призывает человека измениться, оставив многолетние привычки, отработанные годами стратегии поведения. Бросить курить, стать внимательным к родителям, не садиться нетрезвым за руль, родить троих детей "или сделать карьеру". Одними рекламными щитами тут многого не сделаешь, да и подсчитать эффективность очень трудно. В этом городке начали рожать больше детей потому, что весь город обвешали рекламой "Большая семья – счастливая семья!" или потому, что в главном роддоме появилась потрясающая врач, которая родов принимает бесплатно и на высшем уровне? Или потому что в местном храме стали многодетным помогать? Или еще что сработало?

Чем более простые и поддающиеся наблюдению действия продвигает социальная реклама, тем проще отследить ее эффективность.

Как любые лозунги, социальная реклама быстро приедается, запоминается, и перестает попадать в поле нашего внимания, а соответственно – никак не отражается на действиях. Ну скажите, многие ли мужчины стремительно освобождают сидения в транспорте, когда в вагоне объявляют "Уступайте места"? Наша жизнь вообще перегружена рекламной информацией – посчитайте количество биллбордов, растяжек, стендов, плакатов, табличек и листовой, которые располагаются на вашем пути от дома до работы и обратно. А потом сопоставьте это с тем, сколько страниц серьезной книги вы прочитали в день. Мы добрую часть дня поглощаем рекламу, которая кругом, всех типов и сортов. Поэтому любая реклама должна прорываться через пелену невнимания, должна нас, поглотителей рекламы, шокировать и посильнее.

С нового 2011 года в Москве и Петербурге началась рекламная кампания "У мусора есть свой дом" – за использование мусорных баков по прямому назначению. Нам не привыкать: "Граждане люди, будьте культурны, не плюйте на пол, плюйте в урны" – еще Маяковский усердно сочинял лозунги, обращенные, правда, к полуграмотным, а то и вовсе безграмотным гражданам в 20-е годы. С тех пор образование начальное, среднее, а затем и высшее стало практически обязательным, а меры воспитания требуются все те же. Вот только Маяковского на нас нет.

"Подбрось до урны" – голосует пустая бутылка. Бросать или подбрасывать, кстати, придется очень далеко, в Москве урну найти – дело очень непростое. Вот в том же метро – на входе, кажется, есть, а дальше – только на выходе. Вроде бы, из соображений безопасности урн практически нет. Может быть вообще стоило не в рекламу вкладывать деньги, а оборудовать город столь разрекламированными емкостями?

Ну, это уже придирки, конечно. В целом "У мусора свой дом" – замечательная рекламная кампания, разработанная очень серьезной компанией. Шрифт крупный, картинки объемные, образы убедительные, мусор добродушный, а главное – очень неожиданно! У мусора есть свой дом!

А ведь циничная фраза, не правда ли? У многих ли москвичей или питерцев, любующихся на эту рекламу, есть свой дом? Который не надо снимать и где не надо делить две комнаты на три семьи? За который не надо платить по три зарплаты каждый месяц и из которого не выгонят завтра утром, потому что хозяйке срочно нужна квартира?

Авторы совсем забыли об этом? Да нет, ведь помнят, что не у всякого мусора есть свое жилье. Некоторый мусор в этой жизни жилье снимает. "Семья из 2-х банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем" обещает нам другой рекламный стенд.

Вот здесь происходит подмена: социальная реклама разрушает социум. Вместо того, чтобы немного откорректировать небольшие несовершенства общества, она наносит удар изнутри.

Рекламная кампания "У мусора есть дом" строится на метафоре –

МУСОР – ЭТО ЛЮДИ

Отсюда и "подбрось" и "снимет комнату".

Мусор – подбрось – есть дом – снимет комнату – семья банок – банок семья – семья – люди – подбрось – у людей есть дом...

Эта метафора хорошо запоминается, и, закрепляясь в сознании, рискует превратиться в ЛЮДИ – ЭТО МУСОР. От перемены мест слагаемых, как говорится...

* * *

"Человек человеку волк" – так говорили о жестоких мужах античности.

Потом "Человек человеку бревно" – это о городском равнодушии 20 века.

Станет ли XXI век временем, когда "Человек человеку мусор"?

* * *

Да, у нас мусорные баки действительно используют не по прямому назначению. Для многих ЛЮДЕЙ, живущих в метрах от нас, тут и "стол, и дом". И ночлег, и магазин одежды, и столовая, и даже библиотека. Может быть, когда у ЛЮДЕЙ БУДЕТ ДОМ, у нас и с мусором попроще станет?