Церковь спросила у "ЖЖ", как выйти в топ

На фестиваль православных СМИ "Вера и слово" пригласили не только православных, но и "свежую струю" – светских участников. Когда речь шла о блогах, руководителя LiveJournal Russia Илью Дронова спросили, как эффективно использовать ресурс "Живого Журнала" (20 млн пользователей – почти половина росскийских пользователей интернета). И Дронов все "как на духу" рассказал.

Понятия нравственности в правилах "ЖЖ" нет

Православные часто отмечают, что на верхние строчки рейтинга "ЖЖ" часто выходят антицерковные публикации. Причем нередко это записи в полупустых журналах.

Илья Дронов гарантировал, что "рейтинг никак не модерируется, кроме случаев, когда запись нарушает внутренние правила "Живого Журнала", например, содержит призыв к насилию" (тогда журнал не только удаляется из рейтинга, но и замораживается, как блог феминистской группы Femen за призыв пилить кресты).

Чем больше уникальных пользователей увидели запись, тем больше у нее шансов попасть в топ – и все. Тысяча комментариев под записью в "ЖЖ" протодиакона Андрея Кураева не поднимут ее выше записи Божены Рынски, даже если там будет всего пара откликов. Запись Артемия Лебедева попадет в топ независимо от содержания благодаря наработанному за 10 лет объему читателей.

"Понятия нравственности в правилах "ЖЖ" нет", – он действует по законам штата Калифорния. Реклама сексуальных клубов правилам не противоречит. При этом размещая свои записи в "промо", то есть выводя их в топ за деньги, эти фирмы не скрывают своих контактов. Если православных не устраивает их деятельность на территории России – можно проверить, выполняют ли они законы РФ. Конечно, у команды "ЖЖ" "как у физических лиц" понятие нравственности все-таки есть. Видимо, оно влияет на то, как они настраивают собственную "ленту друзей".

В "ЖЖ", как и в Интернете вообще, есть "набросы", то есть обсуждаемые негативные публикации на церковные темы, соглашается Илья Дронов. Их нельзя предотвратить, но реагировать на них можно продуктивнее.

Добавьте друг друга во френды и действуйте

Чтобы позитивные записи о Церкви выходили в топ, православным еще придется долго и планомерно поработать. Оперный певец Сергей Москальков жаловался, что после записей в защиту Церкви его рейтинг в "ЖЖ" упал. Илья Дронов в ответ предложил всем присутствующим добавить Москалькова в друзья и читать его во френдленте – это будет повышать его рейтинг без всяких накруток.

Есть и технические секреты: например, следует писать в начале часа – тогда к концу часа, когда рейтинг обновляется, запись наберет больше просмотров. Нужно анализировать аудиторию: если она региональная, читатели будут видеть запись в разное время в разных часовых поясах, а на рейтинг влияют "всплески" активности.

Любая информация имеет срок годности: в "ЖЖ" – два-три дня, в Facebook – не больше суток, а в Twitter – два часа. Если кому-то не нравится более старая запись, лучше не реагировать: "само умрет", говорит Дронов. Главный рецепт – "не кормите тролля", то есть пользователя или робота, провоцирующего эмоциональную перепалку.

Церкви нужен "посол в блогосфере"

"Известиям" Илья Дронов рассказал, что блог, например, протодиакона Андрея Кураева может подняться в рейтинге при планомерной работе, но своего "лидера в "ЖЖ" православные пока ждут.

– Знаю, что не все священнослужители любят отца Ивана Охлобыстина, – сказал "Известиям" Дронов. – Но он позиционирует себя как человек, очень хорошо относящийся к православию. Он мог бы стать послом Церкви в блогах: его знают в интернете и воспринимают как "сильно православного". Нужно выбрать персону, чтобы создать позитивную волну.

Раз такой персоны пока нет, ее нужно придумать. Антицерковная волна – тоже пиар: стали заметными яркие спикеры. А вот блог от лица патриарха Кирилла в "ЖЖ", по мнению Ильи Дронова, эффекта не даст.

– Это как блог Медведева в "ЖЖ". Всем понятно, что блог будет вести пресс-служба, так что тексты будут сухие, а на комментарии патриарх отвечать не будет. Это все равно, что подписаться на обновления официального сайта.

К таким спикерам РПЦ, как протоиерей Всеволод Чаплин или диакон Александр Волков, у блогеров "уже предвзятое отношение", считает Дронов. А вот блог простого батюшки можно раскрутить, если у него есть харизма, а у его читателей – свои блоги.

Пока РПЦ, по мнению Дронова, занимает невыгодное положение: реагирует на информацию через несколько дней, а нужно – сразу и не только на официальных ресурсах, но и на личных страничках верующих.